疫情影响下服装行业风险及销售变化
来源：中国纺织品进出口商会
作者：
时间：2020-10-27 16:10:06
由于疫情的全球蔓延和普遍的管控措施，对于服装行业产业来说，无论是生产端还是分销、消费端，都发生了显著变化。根据欧睿国际（Euromonitor International）的预测，2020年全球服装和鞋类销售额将下降17%，成为受疫情影响最严重的行业之一。服装行业是高度国际分工的行业，终端销售下滑引发了整个产业链风险的上升。
从生产端看，东南亚是全球服装业的重要生产基地。受疫情影响，该地区价值数十亿美元的订单被取消或暂停。根据孟加拉国服装制造商和出口商协会会长 Rubana Huq 介绍，新订单较上年同期减少约45%。从3月到6月，孟加拉有179家服装厂关门；在取消的31.8亿美元订单中，有超过一半来自欧洲国家。据《华尔街日报》统计，柬埔寨已有约250家服装厂关闭。越南纺织服装协会（VITAS）也表示，前四个月的服装和纺织品出口同比下降6.6%，进口总值下降8.76%。纺织品和成衣的出口在前四个月下降了6%至22%。 在产业链的另一端，品牌商及零售商普遍面临库存积压，现金流短缺等问题困扰。Calvin Klein母公司PVH集团宣布精简北美业务，关闭162家零售店；GAP有超六成门店已关闭，品牌旗下所有线下门店销量下滑50%以上；H&M销售额下降46%，关闭了3778家门店。此外，很多服装品牌正在消失，今年4月法国鞋类品牌Andre宣布破产，5月法国女装品牌NAF NAF、美国知名服装品牌J.Crew、John Varvatos均申请了破产保护。 从消费端来看，除了购买行为受阻以外，购物模式也将发生重大变化。根据Euromonitor于2020年7月在全球各行业的调查显示，64%的受访者认为，由于疫情影响，在线购物将发生永久性的变化。较小的零售商和品牌现在可以使用Facebook Shops等工具在Facebook和Instagram上销售自己的产品，而不收取任何费用。 从保险端来看，人保公司纺织行业可能损失案件无论从案件个数、件均金额同比均呈大幅增长。 为了适应新的供求关系，很多公司已经开始调整期经营策略，除了已经开展的如火如荼的网上销售，数字化生产、数字化仓储、数字化物流和数字化结算，都将成为企业生存的关键。2019年，美国设计师品牌汤米·希尔菲格（Tommy Hilfiger）宣布，将只使用3D设计来创作、开发和销售2022年春季系列的样品。另外，沉浸式技术，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和直播技术也都被大规模使用。例如，英国在线时尚零售商ASOS，使用AR技术展示了模拟模特和品牌，意大利奢侈品牌Gucci也推出全新直播购物服务Gucci Live。
