3月10日，Zara母公司Inditex集团公布了2020财年的业绩报告。据报告显示，Inditex集团2020年销售额下降25%至204欧元，净利润则由2019年的36亿欧元下降到11亿欧元，下降率达69.4%。此外，该集团股价也在2020年下跌约20%。与此同时，优衣库母公司迅销集团的股价上涨，总市值超过Inditex集团，一跃成为全球服装行业的第一。

　　据悉，优衣库为母公司业绩贡献超过80%，可以说，迅销集团在2020年的成功少不了优衣库的功绩。

　　2020年，全球笼罩在疫情阴影下，服装市场相应地受到了影响。同样作为快时尚品牌，面对疫情冲击，优衣库与Zara的市场情况却呈现出明显不同的态势。Zara在中国的门店陆续关闭，一派颓势。优衣库却在中国多个城市增开了不少门店。据统计，仅在2020年8月14日一天，就有19家新店同时开张营业，其扩张速度可见一斑。

　　现在看来，优衣库在中国市场正是风生水起，而Zara只能悄然隐退，这背后的原因值得深究。

　　不同于7成门店开在欧美的Zara，优衣库一直将亚洲作为主要市场，中国市场是其布局重点。2002年，优衣库进入中国，很快就在消费者心中建立起了良好的品牌形象。以“服适人生”为理念的优衣库，不盲目跟从快时尚趋势，倡导简约、舒适与品质。

　　面对偌大的中国市场，优衣库专注于二三十岁的中青年人士，提供与他们消费理念相符的产品和服务。作为消费主力，这一群体有一定的消费能力，对品质有较高要求，且趋于选择简约百搭舒适的服饰。无疑，优衣库“简约舒适”的品牌调性正符合他们的消费理念。

　　在选择倪妮、井柏然作为代言人后，优衣库在中国品牌影响力不断加大，文艺清新知性的代言人为优衣库的品牌理念作了完美赋形。倪妮和井柏然都是中国比较知名的气质型明星，除了让人如沐春风的外形，两人还具有出众的衣品，穿搭颇具功力。代言人与品牌相得益彰，优衣库的品牌形象更加具体化。

　　优衣库的产品更是完美彰显了品牌理念，u系列产品，兼具设计美感与功能实用，色系简单雅洁，款式百搭基础，质量可靠，定价合理。仅凭这些性价比高的基本款，优衣库收获了良好的口碑和销量，力挫其他快时尚品牌。

　　疫情后，人们的消费理念发生了一定转变，“less is more”“断舍离”“极简”概念越来越火，优衣库更是备受推崇。再回过头看Zara，作为快时尚中的一员，对于广大消费者而言，本身并没有留下太多印象，或许“没有一件Zara衣服能活着走出洗衣机”更有记忆点。当然了，品牌同质化太强这也是其他快时尚品牌的通病。

　　优衣库的成功值得分析处还有很多，快时尚品牌Zara的败走也为其他快时尚品牌敲响了警钟，或许在品牌影响力等方面，快时尚品牌是该反思了。

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采编/霓裳成都网-Mr.fish